YOUTHWORKS, YOUTUBE COMPANY CERTIFIED OLDU

YouthWorks-Logo-300x212

Türkiye’de Y ve Z jenerasyonu, toplam nüfus’un % 60’ı yani 47 milyon kişi.

Bu gençlere konvansiyonel iletişim mecralarıyla ulaşmaya çalışmak her zamankinden çok daha zor.

Artık gençler digitalde sosyalleşmekten çok içerik tüketmeye yönelmeye başladı.

Gençler için online video izleme, içerik tüketiminin dominant formatı oldu.  Türkiyede 32 milyon kişi her gün ortalama 54 dakika online video izliyor.

Artık gençlerle etkileşim kurmak isteyen markalar için video content en etkili çözümlerden birisi olarak öne çıkıyor. Bu noktada hem gençleri çok iyi tanımak hem de markalara içerik üretmeyi iyi bilmek çok önem kazanıyor.

Tam da bu amaçla 2016 yılının başında kurulan YouthWorks , Türkiye’de Youtube Company Certified olan ilk creative ajans oldu.

Ajans olarak Youtube Certified olabilmeniz için tüm ajans çalışanlarının en az %75’inin Youtube’ın zorlu kıldığı sınavlardan ve eğitimlerden başarı ile geçmesi gerekiyor. Ajansın en az % 75’i bu sertifikayı aldıktan sonra kurum olarak Youtube’ın global Creative Services Directory (CSD) listesinde onaylı çözüm ortağı olarak listenip Brand Partner Program’ına seçilmiş  olmanız gerekiyor.

Ajans başkanlığını Serhat Gürcü’nün yaptığı, markaların gençlere ve genç yetişkinlere ulaşmasında digital merkezli entegre yaratıcı iletişim çözümleri sunan YouthWorks, Branded Content Strategy, Video Content Creation, Branded Collaborations alanlarında Türkiye’nin ilk Youtube Company Certified yaratıcı ajansı oldu.

 

Reklam uygulama yönetmeliğinde değişiklikler yapıldı

reklam-ver-1

Anadolu Ajansında yer alan habere göre;

Gümrük ve Ticaret Bakanlığının, “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmeliği”, Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girdi.

Buna göre, doğrudan karşılaştırmalı reklamlarda herhangi bir kişi veya kurumun tanıklığına yer verilemeyecek.

Gıda reklamlarında sağlık beyanı kapsamına giren hususlar karşılaştırmaya konu edilemeyecek.

Karşılaştırmalı reklamlarda, rakiplere ait isim, marka, logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadelerle ticaret unvanı veya işletme adları, 1 Ocak 2018’den itibaren gereken koşulları sağlaması halinde kullanılabilecek.

Dış ses ve durağan yazı olarak belirtilecek

Elektronik haberleşme hizmetlerine ilişkin reklamlarda, test veya laboratuvar koşullarında geçerli olan internet hızlarına, tüm tüketicilerin ulaşabileceği algısı oluşturulamayacak. Bu koşullarda elde edilen hızların, reklama konu edilmesi halinde, test veya laboratuvar koşullarında geçerli olduğu bilgisi dış ses veya durağan yazı olarak ana vaatte belirtilecek.

İnternet hızının veya kapsama alanının belirtilmesi durumunda, vaat edilen hızın veya kapsama alanının altyapı, coğrafi şartlar, şebeke yoğunluğu, kullanılan cihaz, bina konumu gibi etkenlere bağlı olarak değişebileceği bilgisi ortalama tüketicinin algılayabileceği süre ve biçimde verilecek.

Sunulan hizmette adil kullanım kotası, hız kotası ve benzeri sınırlamaların bulunması durumunda bu husus açıkça belirtilecek.

Öte yandan, reklam verenler, ticari reklamlarında yer alan iddiaların doğruluğunu ispatla yükümlü olacak.

Reklamı yapılan mal veya hizmetlerin satın alınması veya belli sayıda kupon, etiket, kapak ve benzeri unsurların biriktirilmesi suretiyle piyango, ikramiye çekilişi ya da bir yarışmaya katılma hakkı veren pazarlama tekniklerine ilişkin de düzenlemeye gidildi. Bu tür kampanyalarda, promosyon süresinin başlangıç ve bitiş tarihi ile malın teslimi veya hizmetin yerine getirilmesine ilişkin koşullar ya da bu koşulların duyuruluş şekli açıklanacak.

Mutlu Çalışan+Mutlu İşyeri = Mutlu Müşteri

fft99_mf3944403

Mutluluk, günümüz dünyasında belki de en çok ihtiyacımız olan bir duygu. Markalar ve işletmeler de bunu fark etmiş olacak ki, iletişim kampanyalarında tüketicileri etkilemek için “mutluluk” kavramını kullanıyorlar. Kimileri reklam sloganı kimileri de içerik olarak mutluluk üzerine çalışıyorlar.

Peki işletmeler iç müşterisi olan çalışanlarının mutluluğuna ne kadar duyarlılar. Bu yazıda çalışanın iş yerindeki “mutlu” bir çalışma ortamına vurgu yapmak ve bunu açıklarken de “gelir-maaş” faktörünü dışarıda tutmak istiyorum. Benim formülüm: Mutlu Çalışan+Mutlu İşyeri = Mutlu Müşteri.

En başta iş yerinde sağlıklı ve etkili bir iletişimin sürdürülebilmesi için de şu üç sihirli sözcüğe önem verilmesi gerektiğini düşünüyorum. Yüz yüze iletişimi başlatmak için üç sihirli sözcük “1-Merhaba,  2-Günaydın (iyi günler ve iyi akşamlar) ve 3- Nasılsınız?”. İnsanların yüz yüze iletişim kurmaktan kaçındığı hatta en basit örnek ile asansör içerisinde bile birbirlerinin yüzlerine bakmadığı bir ortamda bu üç sihirli sözcüğün günlük hayattaki iletişimize katkısı yadsınamaz bir gerçektir. Bunun yanında selamlaşmanın manevi bir boyutunun olduğu da bilinmektedir.

Okumaya devam…

THY’nin “Bir Zamanlar Kapadokya” tanıtım filmi yayınlandı

Bir Zamanlar Kapadokya…

Türk Hava Yolları, AFI (Akıl Fikir İşleri) ile gerçekleştirdiği ses getiren İstanbul Flow Motion projesinden sonra, bu kez de Kapadokya’da! Hızlandırılmış görüntü yönetmeni Rob Whitworth tarafından, flow motion tekniğiyle gerçekleştirilen tanıtım filminin çekimleri, toplamda 45 gün olmak üzere iki mevsimde tamamlandı. Video karelerinin birbirine akışkan olarak kurgulanması tekniği ile oluşturulan tanıtım filmi, Kapadokya’nın tüm büyüsünü iki dakikalık bir sürede gözler önüne sermeyi başarıyor. AFI (Akıl Fikir İşleri), tüm dünyanın ilgisini çekmeyi ve bölgeye olan merakı artırmayı amaçlayan “Bir Zamanlar Kapadokya” projesi ile, izleyicileri tarihi ve doğal güzelliklerle dolu bir tura davet ediyor.

 

Künye: Reklamveren: Türk Hava Yolları

Reklam Ajansı: AFİ (Akıl Fikir İşleri)

Ajans Başkanı: Afşın Avcı

Kreatif Reklam Yazarı: Kıvanç Kaçakgil

Kreatif Strateji Direktörü: Ahmet Beliktay

Yapımcı: Ahmet Beliktay

Yapım Yönetmeni: Yamin Mazhoud

Yapım Ekibi: İbrahim Alan, Hazal Bahar, Zeynep Manguoğlu

Yönetmen: Rob Withworth

Yardımcı Yönetmen: Sue Withworth

Yapım Bebeği: Freddy

CreatorDen ile “Hatırlı Pazarlama”da yeni bir dönem başlıyor

creatorden-app

Sosyal medya fenomenleri” olarak bilinen Influencer’ları sevdikleri markalar ile bir araya getiren bir pazaryeri olan CreatorDen platformu, dijital pazarlamaya yeni bir kimlik kazandırıyor. Birbiriyle entegre iki kısımdan oluşan CreatorDen, ajans ve markalara yönelik web platformu ve Influencer’ların kampanyaları görüntüleyip teklif verebilecekleri bir iOS uygulaması olarak, 5 bin takipçi ve üstüne sahip tüm Facebook, Twitter ve Instagram kullanıcılarına açık. 

Takipçileriyle olan yakın ve güvene dayalı ilişkileri ile pazarlama dünyasının en etkili unsurlarından birisi olarak kabul edilen, ağızdan ağıza pazarlamanın (Word-of-mouth Marketing) dijital dünyadaki yansıması Sosyal Medya Fenomenleri (Influencer’lar) ile markalar yeni bir iş modeli ile bir araya geliyor. CreatorDen pazaryeri; marka ve ajansların kampanyaları hakkında detaylı bilgiler sunabildiği, Influencer’ların da bu markalar için içerik üretip, teklif verebildiği online bir platform olarak tasarlandı.

“Sosyal Medya Fenomenleri” olarak bilinen Influencer’lar ile sevdikleri markaları bir araya getiren platform, birbiriyle entegre iki kısımdan oluşuyor. CreatorDen, ajans ve markalara yönelik web platformu ve Influencer’ların kendilerine uygun kampanyaları görüntüleyip teklif verebilecekleri bir iOS uygulaması olarak, 2016 yılının Mayıs ayında hayata geçti. 5 bin takipçi ve üstüne sahip tüm Facebook, Twitter ve Instagram kullanıcılarına açık olan uygulama bu alanda Türkiye’de ilk oluşuyla da dikkat çekiyor.

Tamamen online olarak işleyen kampanya süreci marka ya da ajansın kampanya detaylarını platforma girmesiyle başlıyor. Ardından iOS uygulaması üzerinden söz konusu kampanya için teklif geçen Influencer’lar, duruma göre marka ya da ajanstan içerik revizesi de alabiliyor. Marka ya da ajansların online olarak ödeme yaptığı platformda kampanya sonrasında detaylı rapor seçenekleri de bulunuyor.

Influencer’ın farkı değişim yaratma yeteneğinde      Okumaya devam…

The Kitap’tan iki yeni kitap raflarda

 

kitap

Reklamcılık, marka, iş ve kişisel gelişim kitapları ile yayınlarına devam eden The Kitap iki kitabı daha okuyucularla buluşturuyor.

İlk kitap   “Reklamsız Marka Yaratma- Dijital Dünyada Başarılı Markalar İnşa Etmenin Sırları”. Yazar Chris Grams, çevirmeni ise Damla Tanla Kurt.

“Büyük bir marka yaratmak için pazarlama eğitimine ya da pazarlama deneyimine ihtiyacınız yok. En iyi markaların bazıları kendilerini hiçbir biçimde pazarlama uzmanı olarak görmeyen insanlar tarafından inşa ediliyor. İşte bu kitap dünya standartlarında bir marka yaratmak isteyen herkese yardımcı olmak için yazıldı.

Pahalı bir reklam kampanyası için yeterli paranız yoksa mevcut pazarlama ve reklam stratejinizin değerinden şüphe ediyorsanız veya en yeni dijital medya araçlarının yüzeysel uygulamalarının ötesine geçmek istiyorsanız, doğru yere geldiniz.

Reklamsız Marka, yazarın dünyanın önde gelen açık kaynak yazılım şirketi olan Red Hat’de bir milyar dolarlık bir marka yaratmaya yardımcı olduğu 10 yıllık deneyiminden yola çıkarak bir marka yaratmayı adım adım anlatan bir rehber”

 

İkinci kitap ise; Craig T. Bouchard ve  James V. Koch tarafından kaleme alınan “Tırtıl Nasıl Büyüdü- Caterpillar’ı diğer şirketlerden farklı kılan neydi ? İ Okumaya devam…

Akışkan Modern Dünyadan 44 Mektup (Zygmunt Bauman)

0000000387905-1

Bauman’ın 44 mektubu günümüz dünyasına atılmış mektuplardır. Her biri Akışkan Modern Dünya’ya dairdir. Geçmiş ile bugün, bugün ile gelecek ve son olarak geçmiş ile gelecek arasında bir bağ kurmak üzerinedir. Çelişkili fikirler ve öneriler curcunası içinde gerçek ve değerli parçacıkları yalan, yanılsama, çöp ve atık ıvır zıvırdan ayırmamıza yarayacak bir harman makinesi olma çabasındadır.

Diğer yandan tıpkı Richard Rotry’nin ifade ettiği gibi, yeni kuşaklara bir şeyler anlatma telaşıdır: “Çocuklarımızı, masa başında oturup klavyelerin tuşlarına basan bizlerin tuvaletlerini temizleyerek ellerini kirletenlerden on kat, üçüncü dünya ülkelerindeki fabrikalarda klavyelerimizi üretenlerden yüz kat fazla ücretle çalışmamızı içlerine sindiremeyecekleri gibi yetiştirmeliyiz. İlk sanayileşen ülkelerin henüz sanayileşmekte olanlara kıyasla yüz kat refah içinde yaşadığı gerçeğini dert etmelerini sağlamalıyız. Çocuklarımız öncelikle kendi kaderiyle başka çocukların kaderi arasındaki eşitsizliğin ne tanrının istediği ne de ekonomik yeterlilik için gerekli bir bedel olduğunu, bunun kaçınılabilir bir trajedi olduğunu öğrenmeliler. Birileri gırtlağına kadar doyarken kimsenin açlık çekmemesini sağlamak için dünyanın nasıl değiştirilebileceğini bir an evvel düşünmeye başlamalılar.

Bu mektuplar yukarıdaki hedefler gözetilerek kaleme alınmıştır. Sahiplerini bulmaları dileğiyle…

(Arka kapaktan)

Brand Week İstanbul yaklaşıyor

brandweek Brand Week İstanbul, Türkiye pazarlama ve iletişim endüstrisini dünyanın en yaratıcı isimleri, fikirleri ve işleriyle buluşturmayı hedefleyen dev bir organizasyon. Son yıllarda bir ekonomi ve finans merkezi olarak hızla yükselen İstanbul’u, sahip olduğu büyük potansiyelle bir yaratıcılık üssü olarak konumlandırmak isteyen Brand Week Istanbul, fikirleri ve markalarıyla değişim yaratmak isteyenlere ilham vermeyi amaçlayan bir etkinlikler dizisi.

Brand Week İstanbul, bu sene 7-11 Kasım tarihleri arasında Lütfi Kırdar Kongre Merkezi’nde gerçekleştirilecek.

Brand Week İstanbul çerçevesinde;

  • Konferans,
  • Workshop,
  • Forum,
  • Seminer,
  • Konser,
  • Sergi,
  • Networking aktiviteleri,
  • Deneyim alanları,
  • Yarışma ve ödül törenleri

Organize ediliyor. Brand Week Istanbul; müşteri, medya ve geniş kültürel toplulukları ön plana çıkararak, global endüstriyi etkileyen anahtar iş modellerini konu ediyor.

Etkinliğin detaylarını, konuşmacıları ve ayrıntılı bilgileri https://www.brandweekistanbul.com/ adresinden takip edebilirsiniz.

 

Dijital reklam yatırımları yılın ilk 6 ayında %20 büyüdü

indir2016’nın ilk yarı Dijital Reklam Yatırımları IAB Türkiye tarafından açıklandı. IAB Türkiye AdEx-TR sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2015’in aynı dönemine oranla yüzde 20 oranında artarak 927.6 Milyon TL’ye ulaştı.

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2016’nın ilk 6 ayında yüzde 19.6 büyüyerek 546 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 427.7 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 50.2’lik büyümeyle 91.8 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklamlarının yerini alan Native 26,5 milyon TL’ye ulaştı.

A Okumaya devam…

Kitap Önerisi: Cesur Yeni Medya

cesur-yeni-medya

Henry Jenkins

“Cesur Yeni Medya” Teknolojiler ve Hayran Kültürü

Çeviren: Nihan Yeğengil, İletişim Yayınları.

Henry Jenkins yeni bir medya çağına girdiğimizi iddia ediyor. Bu yeni çağda, medya tüketicileri pasif halden aktif hale geçiyorlar. Kendi istedikleri programları, yine kendi seçtikleri yayın araçlarından izliyorlar, en sevdikleri filmleri yeniden çekiyorlar, romanları yorumlayıp kendi dünyalarında yeniden yaratıyorlar ve tüm bunları birbirleriyle haberleşerek, ortaklaşarak yapıyorlar. Gittikçe genişleyen iletişim seçenekleri sayesinde sahip oldukları güç, medya holdingleri ve stüdyo sahipleri tarafından göz ardı edilmiyor; aksine medya tüketicilerinin bu büyük güçleri, holdingleri ve stüdyoları “hayran”larla işbirliği yapmaya zorluyor. Jenkins’e göre, kimilerinin iddia ettiğini aksine, eski medya yok olmuyor, yeni teknolojilerle işlevi ve statüsü değişiyor.

“Cesur Yeni Medya” Teknolojiler ve Hayran Kültürü, “Yıldız Savaşarı”nın, Harry Potter’ın hayranlarının etkisinden bağımsız olmayan yeni medya gücünün toplumdaki karşılığını; din, eğitim, hukuk, siyaset ve reklamcılık alanlarındaki yansımalarını ortaya koyuyor.