Kitap Önerisi: Cesur Yeni Medya

cesur-yeni-medya

Henry Jenkins

“Cesur Yeni Medya” Teknolojiler ve Hayran Kültürü

Çeviren: Nihan Yeğengil, İletişim Yayınları.

Henry Jenkins yeni bir medya çağına girdiğimizi iddia ediyor. Bu yeni çağda, medya tüketicileri pasif halden aktif hale geçiyorlar. Kendi istedikleri programları, yine kendi seçtikleri yayın araçlarından izliyorlar, en sevdikleri filmleri yeniden çekiyorlar, romanları yorumlayıp kendi dünyalarında yeniden yaratıyorlar ve tüm bunları birbirleriyle haberleşerek, ortaklaşarak yapıyorlar. Gittikçe genişleyen iletişim seçenekleri sayesinde sahip oldukları güç, medya holdingleri ve stüdyo sahipleri tarafından göz ardı edilmiyor; aksine medya tüketicilerinin bu büyük güçleri, holdingleri ve stüdyoları “hayran”larla işbirliği yapmaya zorluyor. Jenkins’e göre, kimilerinin iddia ettiğini aksine, eski medya yok olmuyor, yeni teknolojilerle işlevi ve statüsü değişiyor.

“Cesur Yeni Medya” Teknolojiler ve Hayran Kültürü, “Yıldız Savaşarı”nın, Harry Potter’ın hayranlarının etkisinden bağımsız olmayan yeni medya gücünün toplumdaki karşılığını; din, eğitim, hukuk, siyaset ve reklamcılık alanlarındaki yansımalarını ortaya koyuyor.

Twitter’da 140 karakter değişikliği

Twitter’da beklenen değişiklik gerçekleşti.

Bundan böyle Twitlere eklenen video, GIF, anket veya alıntı, 140 karakter sınırlamasına dahil edilmeyecek.

Böylece kullanıcılar twitlerine görsel ekledikleri zaman eskisine göre  daha uzun metinler yazabilecekler.

indir

 

 

 

Facebook’ta reklamdan kaçış yok

indir

Facebook, bünyesinde barındırdığı reklamların gösterilmesine büyük önem veriyor. Bu nedenle artık ad-block yani reklam engelleyici yazılım kullananlara da reklam gösterecek!

Reklamların masaüstü sürüme yüklenme biçiminde değişikliğe gidildiğini açıklayan şirket, böylece ad-block yazılımlarının reklamı algılayabilmesini zorlaştıracak.

Shiftdelete.net’in haberine göre yakın dönemde Facebook masaüstü kullanıcıları ad-block sahibi olsa bile reklam görmekten kaçamayacak.

Bakalım bu durum şirketin 1.7 milyar aktif kullanıcı sayısında bir değişikliğe neden olacak mı.

Kaynak: http://www.hurriyet.com.tr/facebookta-kimse-reklamlardan-kacamayacak-40187818?utm_source=t.co&utm_medium=post&utm_campaign=facebookta-kimse-reklamlardan-kacamayacak-40187818&utm_term=post

Detan reklamlarında başrolde artık sinek yok; Neden mi?

Hava Durumu_Fısıltı_34sn_tekli_akapella.01_00_01_23.Still001

Detan reklamlarında başrolde artık sinek yok; Neden mi? Çünkü Detan varsa sinek yok, sinek varsa Detan yok!

Detan 60 Gece Süper Elektrolikit “sineksizlik” iddiasını 3 eğlenceli filmle ekranlara taşıyor. Happy People Project imzası taşıyan kampanyada Detan’ın kıyas kabul etmez gücü işin uzmanlarından onay alıyor.  Hava durumu yorumcusu, sivrisinek sorununu mevsimsel olarak açıklarken, yeminli mali müşavir olaya ekonomik açıdan yaklaşıyor. Veteriner hekim ise hayvanlar üzerindeki uzmanlığını kullanarak durumu aydınlatmaya çalışıyor.

Filmin prodüksiyonu Autonomy  tarafından yapıldı. Yönetmen koltuğunda ise Ferit Katipoglu yer aldı.

Künye

Reklamveren: Eczacıbaşı / Detan

Reklamveren Temsilcisi: Aslı Biçer, Evrim Kayataş, Ayhan Arıcı

Reklam Ajansı: Happy People Project

Okumaya devam…

İLK DEFA BİR YOUTUBE YILDIZI TV’DE REKLAM YÜZÜ OLUYOR

INTEL_Baba_pc.000001

Teknolojinin devleri Intel, HP ve TeknoSA gençlerin kendilerine ait ilk bilgisayarlarına sahip olmaları için “Laptop Zamanım Geldi” sloganıyla bir kampanya başlatıyor. Gençlere onların mecrası Youtube’da seslenirken, kampanyanın TV ayağında da aileleri hedefliyor.

Bugünün çocukları bilgisayar ile ders çalışma, sunum hazırlama, tasarım yapma, video editleme, oyun oynama gibi zor ve performans gerektiren işlemler yapacak yetkinliğe sahipler. Ancak önlerinde aşamadıkları bir engel var: Ebeveynlerinin artık kullanmadıkları eski bilgisayarıyla ya da tabletiyle çalışmak zorunda kalmak.

Bu eski bilgisayarlar ve tabletler gençler için yetersiz kalabiliyor. Kampanya da bu eğilimden yola çıkıyor ve gençlerin artık kendilerine ait, güçlü bir laptopa sahip olarak daha verimli üretimler yapabileceğini ve eğlenebileceğini ailelere hatırlatmayı hedefliyor.

Kampanya bambaşka dinamiklere sahip iki farklı kitleye sesleniyor. Okul çağındaki gençler ve aileleri. Bu iki kitle için yeni nesil ve entegre bir iletişim planının hayata geçirilmesinde Happy People Project ve YouthWorks rol alıyor.

Türkiye’de ilk defa bir Youtube fenomeni; Intel, HP ve TeknoSA tarafından hayata geçirilen reklam filminde yer alıyor. Gençlerin en sevdiği Youtube karakterlerinden biri olan Orkun Işıtmak, reklam filmine ani bir giriş yaparak -gençlerin deyimiyle ”trolleyerek”- ailelere artık çocuklarının kendilerine ait, güçlü bir laptopa sahip olma zamanlarının geldiğini hatırlatıyor. Ardından iletişimin ana odağı olan okul çağındaki gençleri Intel Youtube kanalına davet ediyor. İletişim Youtube’daki eğlenceli içerikler ve ürün incelemeleri ile devam edecek.

KÜNYE : Okumaya devam…

EGOS YENİ KAMPANYASI İLE GENÇLERİ ŞEKİLCİYİ OLMAYA DAVET EDİYOR!

3db1b64e-c192-45d4-8f88-89f71a65d386Kişisel bakım markası Egos; “İçindeki şekilciyi sev ve onu Egos’la besle.” sloganı ile gençlere sesleniyor.

YouTube’da, Egos ile Şekilcilik kanalı üzerinden başlayan kampanya; Egos ürünleri kullanarak yapılan farklı saç şekillerini, internet fenomenleri ve blogger’lar aracılığı ile anlatıyor.

Marka; hem platform adı hem de sloganda yer alan “Şekilcilik” kelimesi ile; ürün rasyoneli ve faydasına gönderme yaparken, gençlerin içindeki özgün olma ve kendi tarzını yaratma duygusuna atıfta bulunuyor. Egos; bu kelime ile hem gençlik pazarında ayrışmayı hem de gençler arasındaki pozitif ve eğlenceli duruşunu öne çıkarmayı hedefliyor.

‘’Gençlerin; nasıl göründükleri, nasıl giyindikleri kendilerini iyi hissetmelerinde büyük rol oynuyor. Saçlarını da bu görünümün en önemli parçası olarak tanımlıyorlar. Sıradan bir kıyafet giyse bile saçı güzel şekillendirilmiş olan gençler kendini daha rahat, özgüvenli ve cool hissediyor.’’ iç görüsünden yola çıkan kampanya, dijital dünyanın dinamiklerine uygun bir konseptle gençlere ulaşmayı hedefliyor.

Egos; sadece ürünlerini anlatmakla kalmıyor. Eğlenceli ve ilgi çekici içerikleri, gençlerin severek takip ettikleri Youtube blogger’ları aracılığı ile hayata geçiriyor ve gençlerin beğenisine sunuyor.

“İçindeki şekilciyi sev ve onu Egos’la besle.” sloganını kullanan kampanyanın reklam hatırlanma oranı %40,7 oldu. Egos; kampanyanın ilk ayağında daha önce karşılaşılmayan bir rekora imza atarak, satın alma eğiliminde %20.5’e ulaştı.

Okumaya devam…

Reklam Yaratıcılığı Yarışması Kırmızı Ödülleri sahiplerini buldu

1457693396_12._Kirmizi_Final_fotografi-500x332

Bu yıl 13.’sü düzenlenen Kırmızı Reklam Ödülleri, Zorlu Performans Sanatları Merkezi’nde 26 Mayıs akşamı gerçekleşen törenle sahiplerini buldu. Bu yıl ilk kez dijital reklamlara da yer verilen Kırmızı’da, İstanbul dışından ajansların genel kategorilerdeki başarısı dikkati çekti.

Reklam sektörü için bir prestij olarak kabul edilen Kırmızı Ödülleri, Zorlu Performans Sanatları Merkezi’nde gerçekleşen törenle sahiplerini buldu. Reklamda yaratıcılığı özendirmek, reklam ajanslarının, çalışanlarının, öğrencilerin ve reklamverenlerin başarılarını belgeleyip, ödüllendirmek amacıyla 2003 yılından bu yana düzenlenen Kırmızı Ödül Töreni, 13. yılında da reklam sektörünü bir araya getirdi. 13. Kırmızı Ödülleri; D&R, Dream Home, MNG Kargo, SİNPAŞ GYO, Doğan Egmont ve Mercedes-Benz sponsorluğunda gerçekleşti.

Bu yılın ödülleri, başkanlığını Y&R Brands İstanbul’un CEO’su Arzu Ünal’ın yaptığı 4 farklı jürinin değerlendirmesi sonucunda belirlendi. 13. Kırmızı Basında En İyiler Reklam Ödülleri, 6. Kırmızı Bölge Basında En İyiler Reklam Ödülleri, bu yıl ilki düzenlenen Kırmızı Dijitalde En İyiler Reklam Ödülleri ve 2. Kırmızı-Uluslararası Adana Film Festivali (UAFF) Afiş Yarışması ‘nda 33 farklı ajansın, 59 farklı marka/kuruma ait çalışmasına, 182 yaratıcılık ödülü verildi. Ayrıca  özel ödüllerde 6 birincilik ve 12 finalistlik açıklandı.

3 AJANS KIPKIRMIZI ÖDÜLÜ ALDI

Kırmızı’nın en heyecanlı sonuçları ise 3 farklı yarışmanın büyük ödülü Kıpkırmızı’nın sunulduğu anlardı. Kırmızı Ödülleri’nde Tribal Worldwide İstanbul tarafından Audi için hazırlanan ”Cehennem” başlıklı reklamla Kıpkırmızı, Kırmızı Bölge Ödülleri’nde ise Antalya merkezli Graphx, Efsina marka hamile tuzu ürünü reklamıyla Kıpkırmızı Bölge ödülünü aldı. Bu yıl ilk kez düzenlenen Kırmızı Dijital’de ise Kıpkırmızı ödülü, Altıparmak için hazırladığı ”Ballı Adam” başlıklı online kampanya ile Plasenta Conversation Agency’ye gitti. Kıpkırmızı ödüllerini sahiplerine Hürriyet İcra Kurulu Başkanı Çağlar Göğüş takdim etti.

KIRMIZI KATEGORİLERİNDE BÖLGE YÜKSELİŞİ Okumaya devam…

Ipsos Araştırmada Yenilikler Konferansı 2 Haziran’da

indir

  • Dünyayı Yeniden Şekillendiren Trendleri Keşfetmek
  • Etkili Marka Olmanın Sırlarını Öğrenmek
  • Dijital Dünyada Pazarlamanın Şifrelerini Çözmek
  • Sosyal Medya Fenomenlerini Dinlemek

Ve daha birçok konuda bilgi edinmek için Araştırmada Yenilikler Konferansı 2 Haziran’da!

Konferans gelirleri çocuklara destek oluyor. Konferansa katılmak için yapılacak bağışlarla çocuklara karşılıksız müzik eğitimi olanağı sağlayan Barış için Müzik  Vakfı’nın yeni kurulacak olan orkestrasının tüm ihtiyaçları karşılanacak.

Pazarlama, ekonomi ve sosyal konularda doğru kararlar alabilmek ve doğru uygulamalar yapabilmek için, araştırma, her zamanki gibi en önemli araç olmaya devam ediyor. Bu ihtiyaçlara hizmet eden araştırma sektörü de her geçen yıl yeni yöntemler yeni yaklaşımlar kazanıyor.

Yedi yıldır gerçekleştirilen Araştırmada Yenilikler Konferansı’nda her yıl araştırma ve pazarlamadaki global yenilikler paylaşılıyor.

Bu yıl 2 Haziran’da Four Seasons Bosphorus’ta gerçekleştirilecek olan Araştırmada Yenilikler Konferansı, her biri alanlarında uzman yerli ve yabancı ünlü konuşmacıları konuk edecek.

Konferans başkanlığını Ipsos CEO’su Sidar Gedik’in ve moderatörlüğünü CNN TÜRK’ün deneyimli ismi Başak Şengül’ün gerçekleştireceği konferansta yer verilecek şunlar;

Etkili Marka Olmanın Sırları Okumaya devam…

Akıl Fikir İşleri, DigiTurk’ün sosyal medya ajansı oldu

dijitürkTürkiye’deki ilk dijital televizyon yayıncılığı platformu olan Digiturk, sosyal medyadaki iletişim faaliyetlerini yürütmek adına Akıl Fikir İşleri ile anlaştı. “Dilediğin Zaman , Dilediğin Yerde” uygulaması ile televizyon izleme alışkanlıklarını değiştiren ve her türlü TV programına istenildiği zaman istenildiği yerden erişilmesini sağlayan teknolojiyi Türkiye’ye sunan Digiturk’ün sosyal medya iletişimi ve bu iletişimin parçası olan sosyal medya projeleri, sosyal medyada monitoring ve raporlama, dijital tasarım çalışmaları Akıl Fikir İşleri tarafından yönetilecek.

Akıl Fikir İşleri, 2015 yılında Türk Hava Yolları için hazırladığı “Istanbul Flow Motion” videosu ile dikkat çekmiş ve geçtiğimiz aylarda Webrazzi tarafından yapılan oylamada “Yılın Dijital Ajansı” seçilerek adından söz ettirmişti. Akıl Fikir İşleri’nin müşteri portföyünde Türk Hava Yolları, TRTWorld gibi global arenada yer alan güçlü markalar bulunuyor.

Ajansın yönetici ortağı Afşın Avcı, Digiturk’un de müşteri portföyüne katılmasının kendileri için çok önemli olduğunu, medya tarafındaki deneyimlerini markanın gücüyle birleştirerek etkili işlere imza atmak istediklerini belirtti.

 

afi