Koraj e-Dergi internet üzerinden ilk sayısını yayınladı

Adsız

Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü  Cem Pekman hocanın öncülüğünde KorajeDergi’nin internet üzerinden ilk sayısını yayınladı. Reklamcılık üzerine çalışan akademisyen ve öğrencilere faydalı bilgiler vermesi dileğiyle hayırlı olsun diyorum. Tebrikler ve başarılar….

Derginin linki;   http://issuu.com/koraj.dergi/docs/korajedergi

 

 

Basına Renk Katanlar, Kırmızı Kampanyası için kamera karşısına geçti

01

Reklam sektörünün profesyonelleri, bu yıl 12. defa düzenlenecek olan Kırmızı Ödülleri’nin “Basına Renk Katanlar” reklam kampanyası için CMYK renklerine bulandı.

Reklamda yaratıcılığı özendirmek, reklam ajanslarının, çalışanlarının, öğrencilerin ve reklamverenlerin başarılarını belgeleyip, ödüllendirmek amacıyla 2003 yılından bu yana düzenlenen Kırmızı’nın reklam kampanyasının ana konusu basının temel CMYK renkleri. “Basına Renk Katanlar” söylemi ile yaratıcılığa önem veren, reklamverenlerin iş hedeflerine hizmet eden reklamlar yapan; reklamın etkinliği ve verimini artırmakta yaratıcılığı kullanan kreatifler kastediliyor.

Bu yıl Filli Boya ana sponsorluğu ve Mikatur sponsorluğunda gerçekleşecek olan Kırmızı, 12 yıllık geçmişinde birçok kez sektörden gerçek insanları dahil eden kampanyalar yaptı. Sektörle, sektör profesyonelleri ile birlikte var olduğunun bilincinde olan Kırmızı, bu bilincin yansıması olarak, kampanyalarında gerçek reklamcılara yer veriyor.

Başlarından aşağıya, kollarına CMYK renklerinde zararsız gıda boyaları dökülen kreatifler, çekim boyunca eğlenceli anlar yaşadılar.

İki gün süren çekimlere, Ayşe Bali, Can Faga, Engin Kafadar, Gökhan Erol, İlkay Gürpınar, Kerem Kanık, Kerem Özkut , Tuğbay Bilbay gibi Türkiye’nin en önemli reklam ajanslarının executive kreatif direktörleri katıldı.

Reklamda yer alan kreatifler, kampanya ile ilgili düşüncelerini ve çekimler sırasında neler yaşadıklarını anlattılar;

Okumaya devam…

Reklam Sektörü ‘Genç Kırmızı’yı Arıyor!

Reklam sektörüne gönül veren, fikir üretmeden duramayan üniversite 3. ve 4. sınıf öğrencilerinin başvurabileceği “Genç Kırmızı” ödülü sahibini bekliyor.

Reklamda yaratıcılığı özendirmek, reklam ajanslarının, çalışanlarının, öğrencilerin ve reklamverenlerin başarılarını belgeleyip, ödüllendirmek amacıyla 2003 yılından bu yana düzenlenen Kırmızı’nın ödül töreni,
Filli Boya ana sponsorluğunda 27 Mayıs 2015 tarihinde düzenlenecek.

Bu yıl 7. defa düzenlenecek olan, Reklamcılık Vakfı iş birliği ile düzenlenen ‘Genç Kırmızı’ yarışmasına; üniversitelerin İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü ve Güzel Sanatlar – Görsel İletişim Tasarımı Fakülteleri Grafik Bölümü’nde okuyan 3. ve 4. sınıf öğrencilerinin katılımına açık olacak. “Genç Kırmızı” için son başvurular 27 Nisan 2015 Pazartesi tarihine kadar yapılabilecek.

Öğrenciler, bu yıl ilk kez gerçek bir marka/reklamveren için çalışacaklar.
Düzenlendiği 6 yıl boyunca hayali bir brief üzerinden çalışma yapan öğrenciler, bu yıl gerçek bir proje için çalışacaklar. Adana Büyükşehir Belediyesi iş birliğinde 22. Altın Koza Ulusal Öğrenci Filmleri Yarışması’nın resmi afiş tasarımı bu yılın Genç Kırmızı konusu olarak belirlendi. Yarışmanın ilk 3’e giren eser sahipleri Adana Büyükşehir Belediyesi tarafından belirlenen para ödüllerinin sahibi olacak. Birincilik ödülü 6.000TL, ikincilik ödülü 4.000TL; üçüncülük ödülü 2.000TL olarak belirlendiği yarışmanın ilk 3’e giren eser sahipleri ayrıca davetli olarak Festival’e katılacak. Birinci seçilen afiş, yarışmanın tanıtımı ve katılma çağrısı için ülke genelinde üniversitelere  Okumaya devam…

Reklam körlüğü nedir?

Günümüzde bir insan ortalama günde yüzlerce  mesaj ile karşılaşmakta ve adete mesaj bombardımanına tutulmaktadır. Hepimizin günlük yaşantımızda televizyon, gazete, dergi, açıkhava, internet ve diğer alternatif kitle iletişim araçlarında yayınlanan reklam mesajlarına maruz kalıyoruz. Acaba bu mesajlardan kaç tanesi aklımızda kalıyor.  Başka bir ifade ile kaç tanesini hatırlıyoruz.

Kitle iletişim araçlarında yer alan reklamları görmezden geliyor veya  ifade tam burada doğru ise “zapping” kavramıyla açıklayabileceğimiz bir eylem içerisine giriyoruz. İşte bu mesaj kalabalığı ve çöplüğü içerisinde reklam körlüğü durumu ortaya çıkıyor.  Reklamlara hiç dikkat etmeme davranışını gerçekleştiriyoruz.

12. Kırmızı Jürisi Açıklandı

Bu yıl 12.’si düzenlenen Kırmızı Basında En İyiler Reklam Ödülleri’nin jürisi belli oldu. Filli Boya’nın ana sponsorluğunda düzenlenecek olan Kırmızı’ya katılan çalışmalar, sektörün deneyimli isimlerinden oluşan 19 kişilik jüri tarafından değerlendirilecek.

Reklamda yaratıcılığı özendirmek, reklam ajanslarının, çalışanlarının, öğrencilerin ve reklamverenlerin başarılarını belgeleyip, ödüllendirmek amacıyla 2003 yılından bu yana düzenlenen Kırmızı Ödülleri’nin bu seneki jüri başkanlığını Manajans/JWT’de CEO ve CCO görevlerini yürüten Tuğbay Bilbay yapıyor.

Kırmızı jürisinde, başarılı reklamın bir ekip işi olduğundan hareketle sadece yaratıcılar yer almıyor. Benzeri reklamcılık yarışmalarının jürilerinden farklı olarak Kırmızı’da reklamveren yöneticisinden stratejik planlamaya, medya ajansından dijital ajans yöneticisine kadar reklamın hazırlık sürecinin her aşaması temsil ediliyor. Jüri; jüri başkanı, reklam yaratıcısı, reklamveren temsilcisi, ajans yöneticisi medya planlama ve satın alma ajansı yöneticisi, müşteri ilişkileri yöneticisi, stratejik planlama uzmanı, dijital reklam uzmanı içeren bir kompozisyona sahip. Jürinin moderatörlüğünü, Kırmızı’nın kuruluşundan beri bu işi üstlenen Gürül Öğüt yapıyor.

Hürriyet Pazarlama Direktörü ve İcra Kurulu Üyesi Birim Gönülşen Özyürekli, Hürriyet Reklam Direktörü ve İcra Kurulu Üyesi Zeynep Tandoğan ve Kırmızı Jüri Başkanı Manajans/JWT’nin CEO ve CCO’su Tuğbay Bilbay’ın ev sahipliğinde düzenlenen yemekte, jüri üyelerine 12. Kırmızı Ödülleri yarışmasının detayları ve yenilikleri hakkında bilgi verildi.

Birim Gönülşen Özyürekli yaptığı açılış konuşmasında “Öncelikle Kırmızı jürisinde yer almayı kabul ettiğiniz için çok teşekkürler.  Bu yıl Kırmızı’da yeni kategoriler var ve bu bizim için çok heyecan verici. Yarışmaya katacaklarınız bizim için çok önemli. Yaratıcılık dünyası için de çok değerli. Hepinizle bir arada olmaktan çok mutluyuz” dedi.

Jüri Başkanı Tuğbay Bilbay ise “Kuruluş felsefesini tartışan, buna katkıda bulunmuş bir yaratıcı olarak bugün Kırmızı’nın jüri başkanı olmak benim için çok güzel bir duygu ve büyük onur. Kırmızı önemlidir. Kırmızı her geçen gün gelişen ve değişen reklam dünyasına hâlâ ışık tutabildiği için önemlidir. Yaratıcılığı taçlandırmak adına, bir grup reklamcıyı değil, gençleri de ve sadece İstanbul’u değil, ülkenin bütününü de önemsediği, bunu hissettirdiği için önemlidir. Ve eminim bu önem, temel haber, fikir ve türlü içeriğin kaynağı olan basının var olduğu alanı kağıttan, web’e, oradan mobile ve henüz belki bilmediğimiz, birlikte icat edeceğimiz mecralara taşıyarak artıracak. Bunu temelden hissedeceğimiz bir yıl bu yıl. Fikirler, içerikler, yepyeni kategorilerde de yarışacak bu yıl. Değerli jüri üyeleriyle yapacağımız tartışmaları, fikir alışverişini sabırsızlıkla bekliyorum. Hepimize hayırlı olsun. İyi işler kazansın…” dedi.

  1. Kırmızı Basında En İyiler Reklam Ödülleri’nde, 1 Mayıs 2014 – 30 Nisan 2015 tarihleri arasında ilk kez yayınlanmış reklamlar yarışacak. Katılımcıların kategori birinciliği Kırmızı ve büyük ödül Kıpkırmızı için yarışacağı 12. Kırmızı’da toplam 44 kategoride başvuru yapılacak.

Kırmızı jürisi, yarışmaya katılan işleri önce internet üzerinden ön elemeye tabi tutacak, ardından 20 Mayıs 2015 tarihinde düzenlenecek jüri toplantısında 4 aşamalı bir değerlendirme sürecin sonunda kategori bazında birincileri seçecek.

  1. Kırmızı Ödülleri Jürisi

Tuğbay Bilbay                     Manajans / JWT (Başkan)

Aslıhan Anarat                     Mindshare

Atilla Karabay                       Happy People Project

Burak Günsev                      Wanda Dijital

Can Faga                               Lowe İstanbul

Emre Kaplan                         Rafineri

Engin Kafadar                       Geometry Global

Gamze İçhedef                    TBWA/İstanbul

Handem Çelenkler              Unilever Türkiye

Kerem Kanık                        Titrifikir

Lize Karaboğa                      S&S

Murat Akdağ                        Markafoni

Murat Göllü                          Akbank

Niyazi Kamışlı                       Nutricia Anne ve Bebek Beslenmesi

Onur Dedeköylü                 Pegasus

Refik Kubalas                       Mimar Sinan Üniversitesi

Roda Sezer                           Leo Burnett

Tayga Soysaltürk                 Fikr’et

Viktor Kuzu                           BLAB

Kırmızı Ödülleri, heyecanını yine sektördeki tüm reklamcılarla paylaşıyor.

Jürinin değerlendirme sürecine bu yıl da yarışmaya katılan her kuruluş yine dahil olabilecek. Ön elemede bir oy sahibi olacak katılımcı ajanslar kendilerine atanacak şifre ile değerlendirme sayfasına girecekler ve kendilerine ait işler hariç diğer tüm çalışmalara oy verebilecekler. Böylece ön elemede jüri tarafından elenen bir iş sektör oylarıyla elemeden geçmişse ikinci aşamada jürinin önüne tekrar gelecek.

Kırmızı Ödüllerine katılan tüm işler 9 Mayıs 2015 tarihinden itibaren online olarak sergilenmeye başlanacak. Türkiye genelindeki tüm reklamcı ve reklamverenlerin bir araya geleceği, en yaratıcı reklamcı ve reklam verenlerin alkışlanacağı ödül töreni ise 27 Mayıs’ta, görkemli bir şekilde Filli Boya’nın ana sponsorluğunda Zorlu PSM’de düzenlenecek.

Katılımcılar, yarışma başvurularını yapabilecekleri www.kirmiziodulleri.com sitesinden, aynı zamanda katılım koşulları, bu yılki kategorilerin detayları, Hürriyet Özel Ödülü, Altın Koza Afiş Yarışması, Genç Kırmızı ve Radikal Canlı Kırmızı yarışmaları ile ilgili duyurulara da ulaşabilecekler. Kırmızı’yı sosyal ağlarda ise, facebook.com/kirmiziodulleri ve twitter.com/kirmiziodulleri adreslerinden takip edebilecekler

Reklam Ustaları 1

indir

Reklam Ustaları 1, reklamcılığı reklamı yaratanlar ve bu yaratım sürecini yönetenler bağlamında anlatmaya çalışan bir kitap. Ancak Reklam Ustaları 1’den yola çıkarak aynı zamanda 19. yüzyılın sonlarından 21. yüzyılın başlarına değin Amerika ve Avrupa’da reklam sektöründe olup bitenleri ve yaşanan değişimleri, yani reklamcılığın dünyadaki tarihsel serüvenini de görmek mümkün.

Müge Elden ve Uğur Bakır’ın editörlüğünü yaptığı kitapta 19 yazar, dünyada reklamcılığın gidişatını şekillendiren 17 farklı reklam ustasını okuyucuyla buluşturuyor. Kitapta ele alınan ustalar, yaşamları, reklam anlayışları ve ortaya koydukları başarılı reklam kampanyaları çerçevesinde derinlemesine irdeleniyor.

Arka kapaktan….

Türkiye’de de reklam gelirlerinde dijital medyanın yükselişi sürüyor

Türkiye’de reklam yatırımları 2014 yılında bir önceki yıla göre yüzde 4.31 artışla 5 milyar 938 milyon liraya yükseldi, bu yıl ise yüzde 10 civarı büyüme bekleniyor.

Reklamcılar Derneği’nin reklam yatırımları ile ilgili paylaştığı verilere göre geçen yıl yaklaşık 6 milyar TL’yi bulan reklam sektöründe yatırımların yüzde 51.4’ünü televizyon, yüzde 19.9’unu dijital, yüzde 18.74’ünü yazılı basın reklamları oluşturdu.

EN BÜYÜK BÜYÜME…
TV sektörü toplam pazardan yüzde 51,4 pay alarak geçen yıl da en çok gelir elde eden mecra oldu. Sadece ABD’de binden fazla yerel ve bölgesel gazete kağıt baskıyı terk ederek dijital medyaya yöneldi. 2014 yılında Türkiye reklam sektöründe en büyük büyüme ise dijital alanda yaşandı.

Dijital reklam yatırımları yaklaşık 1.2 milyar liralık toplam yatırımla yazılı basın (gazete) sektörünü geride bıraktı. Türkiye’de de son birkaç yılda hızla tiraj kaybeden gazeteler, böylece ilan gelirleri bakımında da büyük kan kaybı yaşamış oldu.

İşte 6 milyar liralık Türkiye reklam sektörünün mecralara göre dağılımı:

TV     %51.40
Dijital   %19.90
Basın   %18.80
Açıkhava   % 6.50
Radyolar    %2.40
Sinemalar  % 1.0

Kaynak: http://www.capital.com.tr/teknoloji/dijital-yayinlarin-reklam-geliri-gazeteleri-gecti-haberdetay-12448