Kötü reklam yapmanın 11 yolu

Merhaba,

Günümüze kadar reklamcılıkla ilgili bir çok yazar, akademisyen ve reklam profesyonelleri genellikle “İyi reklam yapmanın şu kadar yolu” tarzında yazılar yazmışlardır. Reklamın iyisi kötüsü olmaz düşüncesi ise tamamen yanlıştır. “Reklamın iyisi kötüsü olur mu?” Sorusuna verilen en iyi cevap; reklamın kötüsü bal gibi de olur. Peki nasıl olur? Aşağıdaki satırlarda okuyacaklarınız hem markalara hem de reklam ajanslarına kötü reklam yapmanın 11 yolunu gösterecektir. Okumaya devam…

Günümüz Reklamcılık Anlayışı

“Eğer reklam yapmadan marka olmaya çalışıyorsanız,  tüketicilere karanlıkta göz kırpıyorsunuzdur”

 

Reklamcılık tarihi ticaretin ortaya çıkması kadar eskidir. Hatta, reklamcılık anlayışının insanlık tarihine kadar uzandığını söyleyebiliriz.  Sözlü iletişimin yazıdan önce geliştiğini düşünürsek, ilk reklamların doğal olarak sözlü olduğu kabul edilir. Yazının  bulunması, eski Roma dönemindeki  mandıraların duvarlarına keçi resimlerinin asılması vb. resim uygulamaları, 15. yüzyılda Guttenberg tarafından matbaanın icat edilmesi,  18. yüzyılda Avrupa ve Amerikada’ki gazete ve dergi yayıncılığının ortaya çıkması, sanayileşme hareketi ile birlikte ekonomik alanda yapılan reklamların gelişmeye başlaması, 1990’lı yıllardaki küreselleşme hareketleri ve günümüz dünyasındaki yeni iletişim teknolojileri reklamcılığın değişimine ve dönüşümüne sebep olmuştur. Bu bağlamda, reklamcılık alanındaki yaşanan gelişmeler,  kitle iletişim araçlarındaki yaşanan gelişmelerle paralellik göstermektedir. Okumaya devam…

Beğenilen Reklamlar

Reklamların beğenilmesi iki açıdan önemlidir. Birincisi,  izleyiciler reklamı beğendiği zaman o reklama daha fazla dikkat eder ve o reklamın mesajını rahatlıkla kavrayabilir. İkincisi ise, tüketiciler reklamı beğendikleri zaman bunu markalara yönelik pozitif davranışa dönüştürürler. Son zamanlarda beğenilen reklamların viral etkisini de pas geçmemek gerekir. Beğenilen reklamlar sosyal medyada sıklıkla paylaşılmakta ve yayılmaktadır. Reklamların beğenilmesinde hedef kitlelerin  demografik- psikografik özellikleri ve yayınlandıkları medya araçlarının  etkisi  önemlidir. Ayrıca, bazı araştırmalar göstermektedir ki, reklamların beğenilip beğenilmemesi bağlamında  gösterildikleri programların da etkisi vardır. Okumaya devam…

MARKA İMAJI VE REKLAM

Ürünler fabrikalarda üretilir, fakat markalar zihinlerde yaratılır.
Waltor Landor

 

Marka en basit tanımıyla, işletmelerin ürün ve hizmetlerini belirlemeye ve bu ürün ya da hizmetleri rakiplerinden farklılaştırarak ayırt etmeye yarayan, isim, logo, tasarım vb. sembollerdir. Bir ürünü rakiplerinden farklılaştırmanın en önemli nedenlerinde birisi de tüketicilerin söz konusu olan ürün ya da hizmeti tanımalarıdır. İşletmeler yarattıkları markalar sayesinde tüketicilerle duygusal bağ ve ilişkiler kurmaktadırlar. Okumaya devam…

Markalaşmada İsmin Önemi

Günümüzde birbirine benzer isimde ve tüketicilerin zihninde aynı çağrışımların uyanmasına imkan verecek birçok markanın bulunması tüketicilerde hem kafa karışıklığına hem de seçim yapma zorluğuna neden olmaktadır. Markalar açısından baktığımızda ise bu durum, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşma ve mesajlarını iletmede bir engel olarak ortaya çıkmaktadır. Bu bağlamda isim, marka ve markalaşmanın önemli bir öğesi ve başlangıcıdır. Okumaya devam…

O etiketler sizi de sıkmaya başladı mı?

Coca-Cola’nın 30’dan fazla ülkedeki tüketicileriyle doğrudan ilişki kurmak için yapmış olduğu “Bir Coca-Cola Paylaş” adlı kampanyası Türkiye’de hız kesmeden devam ediyor. Ülkemizde ilk olarak “Bu Coca-Cola Senin İçin” adını verdiği projesi ile kampanayı uygulayan marka, yeni kampanyası ile babaların-eşlerin duygularına tercüman oluyor. Okumaya devam…

Reklamda Metafor Kullanmanın Avantajları

Metafor, benzerlik aracılığıyla anlayabilme sürecidir. Aslında metafor bilinmeyeni bilinen bir aracın özelliklerine benzeterek anlatmaktır. Aralarında benzetme kurulan bu iki şey normal bir süreçte birbirleriyle ilişkili değildir. Ancak, zihin düş gücünü çalıştırarak yeni bir metaforu anlayabilmektedir. Okumaya devam…

Soma Faciası ve Kriz İletişimi

13 Mayıs Salı günü ülkemiz tarihinin en büyük maden facialarından birine tanık olduk. Soma’da ki kömür madeni ocağında meydana gelen faciada 301 madenci kardeşimiz yaşamını yitirdi. Şehit olan madencilerimize yüce Allah’tan rahmet, milletimize ve kederli ailelerine baş sağlığı ve yaralılara acil şifalar diliyorum. Umarım yaşanan felaketten ders alması gerekenler dersini almıştır. Millet olarak inşallah böyle acıları bir daha yaşamayız. Okumaya devam…

Sosyal Mahallenin Esnafları

İnternet ve bilgi teknolojisinin gelişmesi ve kullanım yaygınlığının artması sonucunda internet,  artık sosyal bir mahalle haline dönüşmüş ve bu mahallenin sınırları çizilmemiştir. Mahallenin esnafları ise Twitter, Facebook, Youtube, Linkedin, Google +, Instagram gibi markalardır. Okumaya devam…

SOSYAL MEDYA BAĞIMLISI MISINIZ?

Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Foursquare, Swarm ve diğerleri. Tehlikenin farkında mısınız bilmem ama bir çok psikoloğa göre çağımızın yeni hastalığı “Sosyal medya bağımlılığı”. Ne onla ne de onsuz yapamıyoruz. Her yerde bizimle beraber. Akıllı telefonlar ve tabletler vücudumuzun bir organı gibiler. Okumaya devam…